“Journeys towards a green lifestyle” : Metaphors in green living blogs

Atanasova, Dimitrinka (2020) “Journeys towards a green lifestyle” : Metaphors in green living blogs. Cahiers de praxématique, 73. pp. 1-17. ISSN 2111-5044

Text (Journeys towards a green lifestyle_Accepted author manuscript)
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Abstract

Green living blogs authored by ordinary individuals play an important role in “translating” the complex issue of sustainability into everyday actions. Although bloggers often use metaphors to achieve this and metaphors are recognized as key tools for conceptualizing complex and abstract issues through simpler and more concrete ones, the use of metaphors on green living blogs has been under-studied. This paper analysed 222 posts from ten leading green living blogs and found that they mostly used Journey metaphors to discuss different aspects of green living. Bloggers regularly presented green living as a “journey” and themselves as “travelers” who are “still on the road” and they emphasized the positive aspects of “journeying” and of not having reached their “destination” yet. It is argued that by highlighting these positive aspects of journeys, bloggers inspire and empower readers to adopt green lifestyles. « Voyages vers un mode de vie écologique »: des métaphores dans les blogs sur le mode de vie vert Les blogs sur le mode de vie écologique animés par des personnes ordinaires jouent un rôle important dans la traduction de la question complexe de la durabilité en actions quotidiennes. Bien que les blogueurs utilisent souvent des métaphores pour y parvenir, bien que les métaphores soient reconnues comme des outils permettant de conceptualiser des problèmes complexes et abstraits en problèmes plus simples et plus concrets, leur utilisation dans des blogs écologiques n’a pas été suffisamment étudiée. Le présent article analyse 222 publications tirées de dix blogs sur le mode de vie écologique. Il en ressort que ces publications ont régulièrement recours à la métaphore du voyage lorsqu’elles traitent de différents aspects du mode de vie écologique. Les blogueurs le présentent régulièrement comme un « voyage », eux-mêmes étant des « voyageurs » « encore en route ». Ils mettent insistent sur le côté positif du fait d’être « embarqué dans un voyage » et de n’avoir pas encore atteint leur « destination ». En soulignant ces aspects positifs du voyage, les blogueurs inspirent et incitent leurs lecteurs à adopter des modes de vie écologiques.